유한킴벌리 하기스,하기스 마케팅,하기스 사례,풀업스 4P 전략,유한킴벌리마케팅,유한킴벌리 사례분석

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제품 리포지셔닝을 통한
유한킴벌리 `하기스 매직팬티`의 성공전략
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목차
Pull-Ups

하기스 토들러

하기스 매직팬티
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Pull-Ups
1. 개발 배경

일자형 vs 완전형

성숙기의 위생 종이 기저귀 시장 -` 시장점유율 하락

블루오션 창출의 필요성

Kimberly-Clark 사의 풀업스 모델 성공 사례
(유한킴벌리 = 유한양행 + Kimberly-Clark)

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2. 시장 기회

20~30개월의 아기들을 위한 새로운 개념의 기저귀로 신 시장개척

우리나라에는 아직 존재하지 않았던 팬티형 기저귀를 도입

Kimberly-Clark사의 미국, 유럽 등 선진국에서의 성공

40% 정도 비싼 가격에 판매 (매출회복 예상)
Pull-Ups
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3. 제품과 포지셔닝

성공한 제품을 그대로 수입(풀업스