아모레퍼시픽 화장품시장,아모레퍼시픽 화장품시장,아모레퍼시픽 브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석

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Contents
성장전략 분석 및 사례요약
토의질문
토의답변
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성장전략 분석 및 사례요약
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1. 유기적 성장전략 요인 (국내)

방문 판매를 통한 국내 환경에 맞는 유통 채널 도입
‘화장품’에 집중하여 관련 없는 계열사 구조조정
다양한 고객의 needs에 부합하는 포트폴리오 확보
판매-구매까지 이어지는 수직적 통합
아모레퍼시픽 자체 기술 연구실 개설
성장전략 분석
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2. 비유기적 성장전략 요인(국내)

프랑스 코티 및 일본 시세이도와의 기술 제휴
산학협력을 통한 우수 인력 활용
미국 미시건 의대, 중국 베이징대 와의 공동연구
성장전략 분석
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국내 시장에서의 성장과 위기

1) 국내에서의 성장 요인

① 연구 개발에의 노력

- 국내 화장품업계 최초 연구실 개설
- 특허출원 건 수 20