신세계백화점 마케팅전략 사례연구 및 STP분석

신세계백화점 마케팅전략 사례연구 및 STP분석
CONTENTS

1. 신세계백화점 기업상황분석

2. 신세계백화점 마케팅 STP분석

(1) Segmentation

(2) Targeting

(3) Positioning

3. 신세계백화점 마케팅전략 사례연구

(1) VIP마케팅

(2) 문화마케팅

(3) 여성타겟 마케팅

(4) 브랜드마케팅

(5) 프로모션전략

1. 신세계백화점 기업상황분석
신세계백화점의 기업 경쟁력은 입지,규모,MD구성, 브랜드인지도, 구매협상력, 양질의 상권 확보에 달려 있다. 유통업계 Big3의 경우 시장선점을 통해 양질의 상권을 확보하고 전국적인 네트워크를 구축하고 있으며, 이에 따른 관리비용의 절감과 대규모 구매를 통한 구매협상력 제고 등 규모의 경제에 따른 경쟁력을 확보하고 있어 산업 내 진입