디즈니랜드 마케팅 성공,실패사례 분석과 미래전략 수립

디즈니랜드
마케팅 성공,실패사례 분석과 미래전략 수립
-목차-

1. 월트디즈니의 경영철학

2. 디즈니랜드 마케팅 성공,실패사례 분석

3. 미래 마케팅전략 수립

1. 월트디즈니의 경영철학
월트 디즈니는 지구상에서 가장 훌륭한 ‘지상의 낙원’을 만들고 싶었다. 그리고 그 속에서 태어난 것이 ‘최대한 자연에 가까운 상태’의 엔터테인먼트 시설인 디즈니랜드이다. 이것은 전부 월트 디즈니의 성장과정, 가정환경, 그리고 사고방식에서 비롯된 것으로, 여러 가지 자료를 통해 그러한 것들을 고찰해보면 디즈니의 3가지 숨은 철학을 알 수 있다.

(1) 현실에서의 탈출

월트디즈니는 “나는 사람들이 공원에 있는 동안 그들이 살고 있는 현실세계를 보는 것을 원치 않는다. 나는 그들이 다른 세계에 와 있는 것처럼 느끼기를 바란다.”고 한 바 있다. 이와 같이 디