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마케팅전략의 수립과정(절차)

목차

마케팅전략의 수립과정(절차)

I. 상황분석

II. 목표설정

III. 전략수립

IV. 마케팅 믹스 전략

참고문헌
마케팅전략의 수립과정(절차)

I. 상황분석

마케팅 전략 수립시에는 먼저 기업의 내부환경 및 외부환경을 분석한다. 이를 다시 구체적으로 보면,

1/ 내부환경분석 : 과거실적분석, 기업의 자원분석 등을 통한 기업의 강점과 약점분석
2/ 외부환경분석 : 일반환경분석, 고객분석, 경쟁분석 등을 통한 기회 및 위협요인 분석을 하게 된다.

여기서는 강점(strength)과 약점(weakness), 그리고 기회(opportunity)와 위협(threat)요인을 동시에 분석하게 되는데, 이를 SWOT분석이라고 한다.

`그림` 마케팅믹스의 구성요소
II. 목표설정

SWOT분석을 통해 강점 ․ 약점 ․ 기회 ․ 위협