마케팅 관리이념의 변천 마케팅 관리이념의 변천 목차 마케팅 관리이념의 ..

마케팅 관리이념의 변천
목차

마케팅 관리이념의 변천

I. 생산 개념

II. 제품 개념

III. 판매 개념

IV. 마케팅 개념

V. 사회 지향적 마케팅 개념

참고문헌
마케팅 관리이념의 변천

마케팅 관리 이념은 마케팅 철학이라고 한다. 마케팅 이념은 시대적으로 시장상황이 변화하면 변화하게 되는데, 다섯 단계로 변화하였다.

I. 생산 개념

: 소비자가 제품을 구매할 상황에 있고 쉽게 구입 할 수 있는 제품을 선호하기 때문에 경영자는 생산성을 높이는데 초점을 두어야 하는 개념으로, 제품의 공급이 수요에 비해 부족한 시대나 시장 상황 하에서 지배적인 개념이다.

II. 제품 개념

: 소비자들이 가장 우수한 품질이나 효용을 제공하는 제품을 선호한다는 개념이다.
제품 공급이 풍부한 시장 상황 하에서는 품질이 우수한 제품만이 경쟁력을 가지고 소비자들에게 선호 된다고 보기 때문에 기업들은 성능과 품질