[제품전략] 제품전략의 기본개념, 제품수명주기 [제품전략] 제품전략의 기..

[제품전략] 제품전략의 기본개념, 제품수명주기
목차

제품전략

I. 제품전략의 기본개념

II. 제품수명주기
1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

참고문헌
제품전략

I. 제품전략의 기본개념

제품이란 기업이 고객에게 제공하는 욕구충족물을 말한다. 그러므로 여기에는 승용차 ․ 냉장고 등과 같은 유형의 제품은 물론 금융 ․ 의료 등과 같은 무형의 서비스도 포함된다.
또한 제품은 제품 그 자체만을 말하는 것이 아니라 상표명이라든지 포장 등도 포함하는 것이라고 할 수 있다. 따라서 제품은 아래의 그림과 같이 다음의 세 가지 요소로 구성된 하나의 총 제품(a total product)으로 인식하는 것이 중요하다.
`그림` 총제품의 구성요소
첫째, 핵심제품(core product)은 소비자가 실제로 구매하는 것이라고 할 수 있다. 다른 말로 하면 핵심제품은 소비자가 구매를