사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

목차

사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

I. 자원개발가능성의 분석

II. 시장조사

III. 시장세분화와 표적시장의 선정

IV. 자원개발 프로그램 수집

V. 마케팅 실행방법과 관리

참고문헌
사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오

I. 자원개발가능성의 분석

사회복지조직은 자원개발에 앞서 마케팅활동을 수행하는 데 영향을 미치는 환경요인을 검토할 필요가 있다. 환경적 요인은 사회제도적 환경과 조직 내부적 환경으로 구분해 볼 수 있다. 사회제도적 환경은 모금과 관련된 각종 법규와 정부정책 및 경제상황 등에 관한 내용을 포함한다.
조직이나 기관 내부의 환경은 조직의 경쟁력과 조직 내 자원의 분석을 의미한다. 이러한 환경적 요인을 분석하기 위해 SW0T(Strength: 강점, Weakness: 약