º»¹®/³»¿ë
±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä(Á¤ÀÇ, Ư¼º)
1. ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ´Â ÇÐÀÚ¿¡ µû¶ó ´Ù¾çÇÏÁö¸¸, Ä«Å׿À¶ó(P. R. Cateora)´Â `±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃ(international marketing)À̶õ ±¹°æÀ» ÃÊ¿ùÇÏ¿© ÀÌ·ç¾îÁö´Â ¸¶ÄÉÆÃȰµ¿À¸·Î¼, ±â¾÷ÀÌ ÀÌÀÍÀ» ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÏ¿© Àϱ¹ ÀÌ»óÀÇ ¼ÒºñÀÚ ¶Ç´Â »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô ÀçÈ¿Í ¼ºñ½ºÀÇ È帧À» ¹æÇâ Áþ°Ô ÇÏ´Â »ç¾÷Ȱµ¿À» ¼öÇàÇÏ´Â ÇàÀ§` ¶ó°í Á¤ÀÇÇϰí ÀÖ´Ù.
±×¸®°í ¹Ì±¹¸¶ÄÉÆÃÇùȸ(AMA : American Marketing Association)ÀÇ Á¤ÀÇ¿¡ ÀÇÇϸé, `±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ °³ÀÎ ¹× Á¶Á÷ÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ÃæÁ·½ÃŰ´Â ±³È¯À» âÃâÇϱâ À§ÇØ ¾ÆÀ̵ð¾î, ÀçÈ, ¿ë¿ªÀÇ °³³äÈ, °¡°Ý, ÃËÁø ¹× À¯ÅëÀ» °èȹÇÏ°í ¼öÇàÇÏ´Â °úÁ¤`À̶ó°í Á¤ÀÇÇϰí ÀÖ´Ù. µû¶ó¼ À§ÀÇ Á¤ÀǸ¦ Á¾ÇÕÇØ º¼ ¶§ ±¹Á¦¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ±â¾÷ÀÌ Àü ¼¼°è¿¡ »êÀçÇØ ÀÖ´Â ÀÚ»ç °í°´ÀÇ ¿å±¸¸¦ ¸¸Á·½ÃÅ´°ú µ¿½Ã¿¡ ±â¾÷ÀÇ ¸ñÇ¥¸¦ ´Þ¼ºÇϱâ À§ÇÏ¿© Àü¼¼°èÀÇ ¼ÒºñÀÚ ¹× »ç¿ëÀÚ¿¡°Ô Á¦Ç°À̳ª ¼ºñ½º¸¦ À¯Åë½ÃŰ