국제(글로벌)촉진 및 광고전략

국제(글로벌)촉진 및 광고전략
목차

국제촉진 및 광고전략

I. 국제촉진의 개념과 특성

II. 국제촉진의 고려요소
1. 메시지 작성 및 해석상의 장애요소
2. 신뢰성 있는 해외시장 매체활용의 어려움
3. 법적인 제약에 따른 장애요소

III. 국제광고관리

참고문헌
국제촉진 및 광고전략

국제촉진전략(international promotion strategy)은 마케팅믹스의 중요한 구성요소 중의 하나인 바, 이하에서는 촉진전략의 의의와 특성 그리고 국제촉진의 고려요소를 살펴본 뒤, 국제광고전략에 대하여도 요약 ․ 설명하기로 한다.

I. 국제촉진의 개념과 특성

촉진이란 기업과 제품에 대한 정보를 소비자에게 신속 ․ 정확하게 전달하고 소비자를 설득하는 과정이며, 현재 또는 잠재적 고객들에게 기업이 제공하는 제품이나 서비스의 편익과 가치를 알려주고 나아가 고객들로 하여금 자사제품을 구매하