[경영전략] 기업단위의 경영전략(공격형 전략, 방어형 전략) [경영전략]..

[경영전략] 기업단위의 경영전략(공격형 전략, 방어형 전략)
목차

기업단위의 경영전략

I. 공격형 전략
(1) 집중화 전략
(2) 수직적 전략
(3) 다각화 전략

II. 방어형 전략
(1) 긴축전략
(2) 영업양도전략
(3) 청산전략
(4) 수확전략
(5) 현상유지전략

참고문헌
기업단위의 경영전략

기업단위의 경영전략은 성장과 안정 및 축소를 지향하는 기본전략을 추진하는데, 성장을 지향하는 공격형 전략과 현상유지와 축소를 지향하는 방어형 전략으로 구분할 수 있다.

I. 공격형 전략

1) 집중화전략

특정 제품의 라인이나 서비스 라인에 집중하는 것으로 시장침투(market penetration) - 시장개발(market development) - 제품개발(product development) - 수평통합(horizontal integration)등이 있다.
시장침투는 마케팅 강화전략으로서