청정원 마케팅,경영전략 레포트- 청정원 브랜드분석과 SWOT분석및 청정원 마케팅과 경영전략분석및 향후나아갈방향 제시

대상주식회사의 발효에서 쌓은 기술 역량을 식품으로 넓혀 종합 식품 브랜드인 ‘청정원’, ‘순창’ 등을 포함한 다양한 브랜드와 제품들을 소비자들에게 선보이고 있다. 그 중에서도 대상의 대표 브랜드는 역시 96년에 도입한 종합식품 패밀리 브랜드인 ‘청정원’일 것이다. 청정원은 90년대 사회 전반에 ‘삶의 질’ 추구 경향이 확산되면서 도입된 건강 트렌트에 발맞춰 등장했다. 천연과 건강을 지향하는 새로운 통합 브랜드의 필요로 소비자들의 변화된 욕구를 충족시키고자 한 것이다. 1996년 5월 진육수 제품에 처음으로 청정원을 사용했고, 98년부터는 패밀리 브랜드로 지위를 높여 현재까지 대상의 대표 패밀리 브랜드로 명성을 얻고 있다.