광고학 - 광고정보처리 과정에 대해 조사한 후 하나의 광고를 선정하여 광고노출이 소비자에게 어떻게 처리되는지 예를 들어 설명하시오

광고정보처리 과정의 개관과 지각과정

1. 광고정보처리과정 개관

-하나의 정보로서 광고를 받아들이는 소비자들은 마음 속에서 다양한 반응을 일으키게 된다. 그러나 소비자 자신들은 그러한 반응들이 구체적으로 어떠한 과정을 거치면서 형성되는지 모른다. 다만 노출된 광고에 대해서 “지루하다,유익하다,재미있다”등과 같은 반응만을 표현하게 되는 것이다.
그러나 광고를 전달하는 광고주나 광고를 대행하는 광고인들은 소비자들이 어떠한 과정을 통해서 광고정보를 처리하는지에 대해서 자세히 알 필요가 있다. 그 이유는 광고주 또는 광고제작을 담당하는 광고인들에게는 한정된 비용과 자원 및 시간으로 가장 효과적인 광고를 만드는 것이 가장 중요한 과제이기 때문이다. 소비자의 광고정보를 처리하는 과정을 이해함으로써 궁극적으로는 광고주나 광고인들이 효과적인 광고를 만드는데 도움을 받을 수 있을 것이다.
광고정보처리과정이란 소비자들이 광고정보에 노출된 후 그에 대한 태도를 형성하기까지의 모든 과정을 의미한다.

2.광고정보처리 모형

광고-지각-상표에 대한 인지, 광고에 대한 태도- 상표에 대한…(생략)