참이슬 마케팅전략

“참이슬”
마케팅전략
`목차`

1. 타겟 마케팅

2. 이미지마케팅

3. SNS마케팅

4. 유통전략

5. 펀마케팅 전략

1. 타겟 마케팅
참이슬은 “Target을 집중 공략하여 교두보를 확보한 후 전선을 확대한다.”는 마케팅 전략을 세웠다. 우선 모든 마케팅 활동은 25-35세대 공략에 집중했다. 대규모 소비자 샘플링(총 150만 명의 소비자가 체험함)과 미니어처 제품을 이용한 마케팅을 통하여 제품의 차별성을 직접 체험하도록 했다. 그리고 참이슬의 캐릭터를 이용한 다양한 길거리 마케팅(카퍼레이드, 지하철 순회, 월드컵 기간의 꼭지점 댄스)으로 공격적인 마케팅을 펼치면서 소주시장의 판도 변화를 예고했다. 술이 많이 소비되는 유흥시장에서는 직원이 직접 소비자에게 다가가 참이슬의 샘플링을 지속적으로 시도하였고, Fun&Fun Battle을 통해서 젊은 소비자들의 호응을 얻었다.
2. 이미지마케팅
:참이슬은 기존주류 제품에서는 볼수 없던 건강함을 강조하고 있다.
이러한 제품 컨셉을 구현하기 위해 진로는 참이슬의 개발에 많은 노력을 기울였다. 참이슬은 국내 최초로…(생략)