이마트 STP분석

이마트

STP분석
1. Segmentation (시장세분화)

(1) 인구 통계적 변수
이마트는 주로 30평 규모의 아파트 단지에 위치한다. 주 고객은 아파트주민들로 특히 젊은 여성층과 주부층 또는 맞벌이 부부들을 주요 시장으로 한다. 특히 맞벌이하는 부부의 소득의 증가에 따라 대형 할인매장에서 대량구매, 일괄구매가 가능하게 되었다. 즉, 주로 20～30대의 젊은 맞벌이 부부에 아이가 한 명 정도 있으며, 각자의 직장생활로 인하여 소득 수준이 일정 이상이며, 주말에 특히 많은 시간을 할애하는 계층을 이마트는 세분화한 시장으로 삼고 있다.

(2) 지리적 변수
기본적으로, 이마트는 인구 15만에서 20만 정도의 규모를 가진 도시를 고려하여 매장을 세운다. 이는 어느 할인점이든 같은 점이지만, 인구 10만을 기준으로 그 이상인 규모의 도시는 현재 우리나라에 80여개 도시 밖에 없기 때문에 언젠가 포화상태에 이를 것이며, 현재도 몇몇 대도시에서는 과다경쟁으로 인하여 출혈이 심화되고 있다. 이는, 이마트가 앞으로 단순히 점포 확장만으로는 경쟁에서 살아남을 수 없음을 시사하는 점이다. 또한, 예전에는 셔틀버스를 이용하여 조금 먼 거리의 소비자들의…(생략)