더페이스샵의경영전략및마케팅분석(3)

더 페이스샵
(TheFaceshop)
경영전략 및 마케팅 분석
소 개

1 화장품 산업 개요

국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다.1961년 군사구테타 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%,1980년대에는 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장개방이 본격화돼 국내외 화장품업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 국내 화장품산업은 가격이 떨어지면 소비가 증가한다는 수요공급의 법칙이 잘 적용되지 않고 있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 따라서 화장품 산업은 소득수준이 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 고급 이미지가 강하면 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다. 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다.

2 국내 화장품 시장규모(공장 출고가 기준)

년도
시장규모
전년도대비증가율
2001
3조 4100억원
9.8
2002
3조 6726억원
7.7
2…(생략)

3 국내 화장품업체 순위(2003년 기준)

9254.70

① 회사명 : (주)더페이스샵닷컴

② 브랜드명 : 더페이스샵 (THEFACESHOP)

③ 설립일 : 2003년

④ CEO : 정운호

⑤ 주요사업 : 화장품 제조 , 더페이스샵 전문샵 설립 및 운영

⑥ 사업 구조