기사되는 보도자료 만들기 레포트 보고서

오늘날의 DMB, IPTV, 인터넷, 스마트폰, 아이팟, 아이패드 등의 등장으로 인해 과거보다 현재 더 빨리 매체환경이 변화하고 있으며, 이에 따라 굴지의 기업들은 다양한 PR 및 마케팅 전략들이 수립하고 있다.
기업들은 PR 및 마케팅 전략의 일환으로서 보도자료를 활용한다. 이 보도자료가 언론매체들을 통해 기사화됨으로써 기업은 자기가 공중 또는 대중들에게 원하는 메시지를 전달하여 광고보다 더 높은 효과를 창출할 수 있다. 또한 기업 내, 외부의 환경의 변화와 능동적 소비자들의 등장 등으로 인하여 기업이 광고만으로는 기업이 원하는 마케팅 전략을 제대로 수행할 수 없게 만들었다. 기업은 이러한 변화에 발맞추어 광고뿐만이 아니라 보도자료를 활용한 퍼블리시티에도 집중적으로 전략적 기획을 하게 되었다.