유한킴벌리 기업분석과 하기스 중국진출 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 하기스 향후전망 PPT

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1. 서론

(1) 유한킴벌리 기업소개

(2) 하기스 중국진출배경

2. 중국 기저귀 시장분석

(1) 진출당시 기저귀 시장상황

(2) 주요 브랜드소개

(3) 기저귀 브랜드 현황

3. 하기스 3C분석과 SWOT분석

(1) 3C분석

-자사 분석
-경쟁자 분석
-고객 분석

(2) SWOT 분석

4. 하기스 STP전략분석

(1) 중국 지역별 Segment

(2) Targeting

(3) Positioning Map

5. 하기스 마케팅믹스 4P전략

6. 결론

CONTENTS
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1. 서론
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합작출자기업 : 유한킴벌리
유한양행 40% + 킴벌리클라크 60%
기업 사명 :
소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을
선도하고 건강과 복지향상에 기여한다
유아아동용품, 여성용품 ,가정용품, 스킨케어, 시니어케어, 병원ㆍ산업용품
제품군
1/1
하기스의 중국진출 - 도입
유한킴벌리 기업소개…(생략)

77.5

8.

9. 菲比

10. 舒

1.8위안, 중국

3.2위안, 일본

1.9위안, 대만

2.3위안, 미국

1.4위안, 중국

(판매량 기준)

하기스의 중국진출 - 시장분석

주요 브랜드소개

중국 10대 종이 기저귀 브랜드 및 가격

지방 소도시 일반 서민이 주 고객층

가격이 싸고 품질이 좋지 못함

고품질, 고가격의 기저귀

→ 프리미엄 기저귀에 포지셔닝함

중국 국내 브랜드

해외 브랜드

1. 로컬 브랜드의 발전은 미미

→ 시장경쟁력 확보를 위해 저가로 판매해 고급제품이