스타벅스 커피의 글로벌 경영전략과 성공요인

1. 스타벅스 커피의 선정동기

‘take out` 커피 점들이 지나가는 거리마다 유혹한다. 20대 30대 남녀 직장인들이 점심식사를 마치고 커피 전문점 앞에서 줄지어 커피를 기다리는 모습은 이젠 자연스러울 정도로 커피는 확고한 거리문화로 자리 잡았다. 직장인들 뿐만 아니라 젊은층들에게도 빠르게 확산되며 새로운 문화를 형성하고 있다. 이 중 스타벅스의 성장이 가장 독보적이라고 생각하여 조사를 하게 되었다. 세계적으로 성장한 이 기업의 성장과정과 앞으로의 미래의 모습이 궁금하여 선정하게 되었다.