현대생활과광고(중간)

3. 광고대행사의 유형
1) 소유주체를 기준: 독립광고 대행사 vs 계열광고 대행사
·독립광고 대행사: 광고주와 무관한 개별적인 독립회사의 형태로 설립된 법인
·계열광고 대행사: 광고주의 조직체 범주에 속해 운영되는 광고회사, 계열사 개념
2) 제공하는 서비스에 따른 분류
- 종합광고 대행사: 광고를 비롯하여 관련된 모든 서비스를 제공하는 광고회사,
광고 이외의 PR, 이벤트, 판촉 등의 마케팅 커뮤니케이션 서비스를 제공

커뮤니케이션과 촉진의 모든 분야에서 광고 이외의 기타 서비스를 모두 제공
- 특수광고 대행사(=전문서비스 대행사): 90년대 전문화 추세가 강해지면서 증가
- 광고업무 중 특정 서비스만을 제공하는 기업, 학자에 따라 이들 특수 광고대행사는
광고회사의 범주가 아닌 다른 조성기관으로 보기도 함
(1) 크리에이티브 부띠끄
: 광고기획 및 제작에 관련된 크리에이티브만 제공
직접 광고주의 일을 하기도 하고 광고대행사의 일을 하청받기도
사명: 흥미를 끄는 크리에이티브 컨셉을 개발, 신선하고 독특한 광고메세지를 개발하는 것
단점: 종합광고대행사 이용 대비 조사, 마케팅 등 깊이 있는 고객서비스를 받기 어려움
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