스포츠마케팅의개념과전략,중요성,종류

* 스포츠 마케팅

1) 스포츠 마케팅의 정의 및 종류

(1) 스포츠 마케팅의 정의와 의의

스포츠 마케팅이란 제품에 대한 판매에만 국한 되는 것이 아니라 스포츠와 관련된
문화 및 서비스에 이르기까지 경영적 마인드를 가지고 접근하는 것이다. 기업은 스
포츠 마케팅을 통해 회사 및 회사제품의 인지도를 높이고 이미지를 개선하거나 유지
하려는 젓이 기본 목적이다. 이 마케팅은 일차적으로는 커뮤니케이션 효과를 얻기
위한 목적을 갖고 있으나 최종적으로 제품판매의 확대가 목표이다.
기업들이 스포츠 마케팅에 높은 관심을 기울이는 이유는 전통적 광고매체의 단가
상승과 효과의 한계점을 인식하면서 세분화된 소비자집단에 효율적으로 접근할 수
있는 새로운 커뮤니케이션 매체로서 스포츠를 고려하게 되었고, 소비자의 라이프스
타일이 여가와 스포츠 지향적으로 변하고 있음을 인지하였기 때문이다.
스포츠를 활용한 마케팅 커뮤니케이션 활동의 기본은 바로 스포츠경기 자체이다.
스포츠 경기는 관중을 경기장으로 직접 불러 모을 수도 있고 방송을 통해 붙잡아 놓
을 수도 있다. 전 세계 소비자들이 스포츠경기에 많은 관심을 집중시키기 때…(생략)