인터넷마케팅의정의와특성,일반마케팅과의비교

인터넷 마케팅과 전자 상거래를 혼용하여 쓰는 경우가 많은데, 이를 분명히 할 필요가
있다. 한 나라의 경제에 많은 산업이 존재하듯이, 인터넷 경제를 구성하는 인터넷 산업이
있고, 인터넷 산업을 구성하는 인터넷 기업들의 활동 중에 한 가지가 인터넷 마케팅이며,
그 마케팅을 수행하는 과정에서 발생하는 거래가 전자상거래 또는 인터넷 마케팅 거래라
고 파악하는 것이 올바르다. 즉, 인터넷 마케팅은 기업의 가치 창출 활동인 반면, 전자상
거래는 거래를 분석 단위로 보는 것이며, 인터넷 마케팅의 한 부분에 불과하다. 이를 잘
못 판단하여 전자상거래가 마치 인터넷 산업을 의미하는 것으로 오인하는 경우가 많다.
이러한 오인은 인터넷 쇼핑, 인터넷 경매와 같은 상행위가 인터넷 산업의 전부로 착각하
인터넷 마케링
게 하는 요인이 된다. 또한 전자상거래를 상행위 이른바 장사하는 것으로 착각하여 기업
을 경영하는 기본 자세와 마인드를 잃어 버리는 경우가 되지 않을까 우려된다. 이러한
오해는 인터넷 산업(electronic commerce industry; e-commerce)을 우리발로 번역하는 과정에서 전자상거래라고 번역하여 통음하게 한 데서 문제가 발생한 …(생략)