브랜드파워

■ 브랜드 자산과 관련된 여러 가지 추세

브랜드 자산과 관련된 중요한 추세들로는 브랜드 세계화, 복합 브랜드(cobrand), 협동 브랜드(cooperative brand), 브랜드 라이센싱, 서비스업체 및 농수산물의 브랜드화, 캐릭터 산업의 급부상 등을 들 수 있다.
1. 브랜드 세계화

브랜드의 국제화를 실현하고 있는 많은 기업들은 같은 제품에 대해 국가에 따라 서로 다른 브랜드를 부착하여 세계시장에 판매하고 있다. 예를 들어 P&G는 세계시장을 상대로 세탁세제를 판매하면서 미국에서는 ‘타이드’라는 브랜드를, 영국에서는 ‘아리엘(Ariel)`, 일본에서는 ‘치어(Cheer)`, 그리고 이탈리아에서는 ’대시(Dash)`라는 브랜드를 사용하고 있다.
그러나 시장상황에 따라 단일한 글로벌 브랜드를 도입하는 것이 더 효과적일 때 도 있다. 또한 제품개발자의 이름이나 사인이 브랜드명으로 사용된 경우에는 단일의 글로벌 브랜드를 구축해 나가는 것이 최선의 방법일 것이다. 가령, 세계 어디를 가더라도 피에르 가르뎅(Pierre Cardin)은 피에르 가르뎅이며 입생로랑(Yves Saint Laurent)은 입생로랑이다. 이같은 세계적인 디자이너 브랜드를 구매하는 전세계 소비자들은 항…(생략)