글로벌패션마케팅 사례연구

1. 브랜드 개요 및 회사소개

E&YOU(홍콩) 유한회사는 홍콩의 융친 그룹 관할하의 자회사이며, E&YOU를 1993년도에 런칭하였다. E&YOU 여성복 캐주얼 브랜드로, 유행을 지향하고 유럽의 색감을 바탕으로 여가 중의 활발함, 자연스러움, 청춘과 아름다움을 강조한다. 젊은 여성이 선호하는 유행의 캐주얼이다. 아이템의 종류가 대단히 많아서, 코디를 자유롭게 할 수 있어 젊은 여성에게 다양의 선택을 가져다 준다.

2. E&YOU의 소비자

1) 나이의 20~30세의 젊은 여성
비교적 유행에 민감하면서도 캐주얼을 선호하는 중국 여성의 보편적인 감성을 지닌 20대의 여성을 주요 고객으로 한다.
2) 유행을 추구하는 신 여성 소비자를 중시
과거 공산주의나 개방의 물결의 파장이 적었을 당시의 여성의 구매력보다 대학생과 직장인 등 구매력이 있고 유행에 대한 정보와 매체들의 접근성이 용이한 신 여성 소비자를 주요 고객으로 한다.
3) 젊은 여성의 유행, 개성, 독립을 구현
E&YOU의 소비자는 유행에 민감할 뿐 만 아니라 나름대로의 개성을 가지고 자신의 독립성을 외적으로도 내적으로도 표현할 줄 아는 소비자이다.

3. E&YOU의 환경 분석

아래의 표는 포…(생략)