민들레영토 마케팅전략 분석

Ⅰ. 민들레영토 선정이유

“놀이문화”는 누구에게나 어디에서나 언제나 존재하는 우리 생활의 중요하고 필수적인 분야이다. 하지만 지금까지도 다양한 소재나 장소가 공급되지 않아 단순히 놀고, 먹고, 마시고, 춤추는 것이 놀이문화의 전부라고 해도 과언이 아니다. 건강하고 인간적인 가치가 부족한 놀이문화와 정보화의 급속한 파급이 놀이를 통한 인간관계의 깊이를 단절시키고, 지극히 소비적이고 반복적인 성향을 나타내게 하였다. 이러한 와중에서 체험을 통한 건전한 생활 놀이문화와 휴머니즘의 경영을 내세운 민들레영토는 소비자들에게 신선함을 제공하였으며, 또한 그들만의 차별화 된 서비스와 독특한 분위기, 색다른 경영철학으로 대학생들을 중심으로 각광을 받고 있다. 대학문화의 힘을 얻어 새로운 프랜차이즈 형태로 그 규모를 넓히고, 젊은이들의 랜드 마크(Land Mark)로 자리잡은 민들레영토를 분석함으로써 외식 산업계에 신선한 대안을 제시하고자 한다.

Ⅱ. 민들레영토 소개

민들레 영토는 1994년 4월 20일 신촌에서 처음 시작되어 서울지역 대학가로 확산되면서 새로운 프랜차이즈로 자리잡고 있는 찻집 형태의 대중문화 공간으로, 흔히 …(생략)