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다이어트 식품 마케팅 전략
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자료설명
최종정리97판
목차/차례
I. 서 론
1) 설문 조사의 목적
2) 설문 조사의 내용
III. 환경 분석 & STP
1) 3C 분석
2) STP 분석
3) STP 전략 수립
III. 마케팅 4P 전략(1) : 제품(Product)
1) Brand name
2) Main Product
3) Sub Product
1) 다이어트에 대한 일반적인 관심과 다이어트 식품
2) 변화해 가는 미의 기준
3) 상품 선정의 동기
II. 설문 조사1) 설문 조사의 목적
2) 설문 조사의 내용
III. 환경 분석 & STP
1) 3C 분석
2) STP 분석
3) STP 전략 수립
III. 마케팅 4P 전략(1) : 제품(Product)
1) Brand name
2) Main Product
3) Sub Product
IV. 마케팅 4P 전략(2) : 장소(Place)
1) 입지 지역의 선정
2) 상권의 조사
3) 매장의 입지 선정 및 시세
1) 광 고
2) 인적 판매믹스
3) 판매 촉진 믹스
V. 마케팅 4P 전략(4) : 가격(Price)
1) 가격과 입지의 관계 분석
2) 메뉴별 판매가격의 분석(원가와 함께)
3) 가격의 조절
<<별첨>> 설문 조사 내용별 답변 현황 요약
1) 입지 지역의 선정
2) 상권의 조사
3) 매장의 입지 선정 및 시세
4) 고객과의 접촉
5) 원재료의 공급
IV. 마케팅 4P 전략(3) : 홍보(Promotion)1) 광 고
2) 인적 판매믹스
3) 판매 촉진 믹스
V. 마케팅 4P 전략(4) : 가격(Price)
1) 가격과 입지의 관계 분석
2) 메뉴별 판매가격의 분석(원가와 함께)
3) 가격의 조절
<<별첨>> 설문 조사 내용별 답변 현황 요약
본문/내용
III. 환경 분석 & STP
1) 3C 분석
효과적인 마케팅계획의 전개를 위하여, 해당 상품의 판매와 관련한 환경을 분석하도록 한다.
① CUSTOMER
요즘은 남녀노소를 막론하고 다이어트에 관심 있는 사람이 많다. 특히 20대 초반의 여성들에 경우에는 관심도가 매우 높은데, 다이어트는 본래 `식이요법`을 뜻하는 단어이지만 지금은 흔히 ‘살빼기’ 를 지칭하는 말로 통용되고 있다. 하지만 다이어트를 위해서 무작정 굶을 수는 없는 일이고 집에서야 다이어트에 맞는 식단을 맞춰 먹을 수 있겠지만 밖에서 다이어트 음식을 챙겨 먹기란 쉬운 일이 아니다. 이러한 고객들의 욕구를 착안하여 다이어트 음식, 혹은 간편하게 먹을 수 있는 저칼로리 음식을 생각해 보았는데 우선 소비자들의 욕구를 알아보기 위하여 설문조사를 실시하였다. 설문에 응답한 사람들은 총 80명으로 대상은 20대 초·중반의 여대생이었다. 설문중 Customer에 해당하는 내용으로는 아래와 같으며, 이에 대한 분석을 하도록 하겠다.
ⅰ) 평소에 주로 점심식사를 하는 곳 (설문 1, 2번)
ⅱ) 점심 식사에 사용하는 평균 비용 (설문 4번)
ⅲ) 처음 음식점에 가게 되는 계기 (설문 5번)
ⅳ) …(생략)
| 📝 Regist Info |
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I D : nmlm*** Date : 2014-05-17 FileNo : 16202195 |
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