[글로벌 E&M 기업 CEO] 구글과 야후, 뉴스코퍼레이션, 디즈니(로버트 아이거) 성공사례

I. 구글에는 있고 야후에는 없는 것

1995년 세계 최초로 인터넷 검색엔진을 개발한 야후 Yahoo!는 2001년 부터 인터넷이 확산되면서 큰 성공을 거둔 기법이다. 당시만 해도 야후의 탄탄한 앞날에 의문을 제기하는 사람은 아무도 없었다. 그리고 야후에서 근무한다는 사실 자체가 종업원들에게는 커다란 성취감이었다.
그러나 야후는 단 한 번의 잘못된 판단으로 내리막길을 치닫고 말았다.
야후는 머잖아 검색기능은 누구나 제공할 수 있는 보편적 서비스가 될 것이라 예상했다. 그리하여 검색엔진에 대한 투자를 줄이는 대신 미디어 분야에 대한 집중 투자를 결정했던 것이다. 그런데 그 무렵 등장한 구글은 야후와 생각이 달랐다. 구글은 검색시장이 더욱 성장할 것으로 판단했고, 이 시장에 더 빠르고 더 정확한 검색엔진을 제공하면 충분히 승산이 있다고 전망했다. `검색,지식,그리고 응답`은 구글의 창업자 세르게이 브린 Sergey Brin`과 `래리 페이지Lawrence Page가 허름한 차고에서 검색기술 개발에 열중하던 시절부터 모색해 온 온라인 정보사회의 키워드였다.
구글은 업계 최강의 검색엔진을 제공하기 위해 포털 검색시장에서 유일한 수입원이었던 배너광고…(생략)