매스컴과 현대사회(광고분석)

2)그림자 밟기 놀이
두 번째 광고 또한 칸에서 수상을 했으며 ‘나이키’ 광고이다. 한 여성이 한낮에 도시의 빌딩 숲 사이를 뛰며 조깅을 하고 있다. 그러나 햇빛이 있는 부분은 들어가지도 않고 심지어 밟지도 않는다. 오로지 그림자만을 밟으며 뛰기만 한다. 그리고는 어느 빌딩의 뒷골목으로 들어가고 어느 건물 입구에 기대어 서서는 잠시 휴식을 취한다. 운동화가 햇빛에 조금 노출이 되자 바로 그늘로 발을 옮긴다. 그리고는 여느 때와 똑같이 ‘나이키’ 로고가 뜬다.
이 광고는 앞 광고와는 달리 빠른 탬포의 긴박감 넘치는 화면 연출보다는 멀리서 여자를 쳐다본다는 느낌으로 계속 화면을 보여준다. 영화적 용어로 설명하자면 long shot으로 high angle로 여자를 보여주고 있다. 계속해서 그 여자의 조깅하는 모습을 보여주며 일반적인 조깅모습과는 다르다는 것을 관객에게 심어준다. 그 다르다는 것은 바로 평범하게 뛰기보다는 계속해서 건물들의 그림자만을 밟으며 뛰고 있다는 점이다. 그녀의 독특한 행동에 관심이 모일 때쯤이면 이미 여자는 그림자 밑에서 휴식을 취하고 햇빛을 피하기 위해 빛에 노출된 운동화를 그림자 속으로 숨긴다. 이 광고 또한 …(생략)