신문 광고

1.신문 광고와 TV광고의 특성
-업종과 특성에 따라 이용할 매체가 선택된다.
신문매체에 가장 광고를 많이 하는 업종은 서비스, 오락, 관공청, 약품, 유통등이며, TV의 경우는 식품, 음료, 약품, 화장품, 세제, 가정용품등이다.
-이해하기 어려운 상품을 설명하는 데는 신문광고가 가장 적합하다.
대체로 신문광고는 고정투자를 안고 있다. 그러므로 광고를 내는 횟수가 증가하면 도달 빈 도도 상승하여 간다.
그러나 TV나 라디오와 같은 전자 매체의 경우는 시청자가 계속 바뀌므로 도달율은 넓으 나 도달빈도는 쉽게 증가하지 않는다. 또한 TV는 강력한 매체이기는 한지만 스포트 광고 나 프로그램광고의 경우 유효치에 도달되기 전까지의 비용이 다른 매체들에 비하여 월등히 많이 든다.
-신문은 가장 신뢰성 있는 매체이다.
신문이 갖는 신뢰성은 그 역사가 길다는 것과 뉴스 매체로서 확실한 보도의 의무가 있다는 사실로 설명될 수 있다. 우리나라 신문은 뉴스에 대하여 민감하여 그 재빠른 해설은 다른 매체에 비해 월등하다. 한편, TV나 라디오는 속보성이 뛰어나 돌발적인 사건에 대응하는 능력이 우수하다. 그러나 언제, 어디에서 일어날지…(생략)