광고 문화 분석

2. 광고를 보면 사회를 안다.
사회는 80년대 이념의 시대에서 90년대 문화의 시대로, 그리고 이제 2000년대는 정보화 시대로 발전하고 있다. 정보화 시대에는 동시적 영향이 큰 법인데 이런 동시적인 것이 광고에도 영향을 미쳐 우리 모두를 같은 정보를 가지고 있는 획일적 소비자로 확정지어 버렸다. 그래서인지 기업 PR이든 제품 광고이든 포괄적 의미의 광고를 많이 볼 수 있다. 단순히 광고 내용만 알 수 있는 광고가 오늘날 광고의 주류를 이루는 것이다.초창기 과거 전통사회에서는 광고 속 여성 이미지가 수동적이고 의존적이며 가사(家事) 중심의 제한적인 여성의 역할이 사회적응력을 가지고 있었다. 광고에서 이를 대표하는 것이 여성을 가사(家事)에 충실한 존재로 삼은 「삼성 손빨래 세탁기」를 들 수 있다.그러나 최근 여성들이 점차 가사노동에서 벗어나 사회적으로 많은 활동을 하는 경우가 늘어나고 있는데 광고에서도 이러한 점을 반영하고 있다. 예를 들어 `햇반`이라는 인스턴트 쌀 식품광고를 살펴보면 `한 가정 주부가 아무 것도 준비해 놓은 것이 없을 때 남편과 그의 회사 동료들이 갑자기 들이닥친다. 또한 아들과 꼬마 친구들이 갑자기 방문하자…(생략)