사례로 본 광고와 이데올로기

2. 페미니즘과 광고

일반적으로, 페미니즘이란 여성이 남성에 의해 억압되고 차별되는 상태를 타파하는 운동이나 이론으로 이해되어 진다. 때문에 남성 중심의 생각과 사상에 반기를 들고 여성 중심의 새로운 비평관을 강변하고 있다는 정도의 이해가 일반적이다. 사실 페미니즘의 골자도 이 일반적 이해 수준에서 크게 벗어나지는 않는다. 이러한 일반적인 이해수준에서 더 나아가 페미니스트들이 지향하는 바는 일상 생활에서부터 문학작품에 이르기까지 지금껏 주인공이 되어왔던 남성들의 여성을 향한 전횡과 억압을 더 이상 방관하지 않고, 이제 여성들이 주체가 되어 삶의 모든 영역에서 적어도 남성과 동등한 지위에서 사회적 기능을 분담하고 그에 대한 정당한 평가를 받으려는 것이다.
페미니즘은 여러 가지 학파로 나뉘어 지고 이론적 갈등을 겪었지만 기본적으로 과거로부터 전해내려 온 남성우위의 세태를 비난하는 입장을 가진다. 이런 입장은 남성우위의 세태가 나타나게 된 원인을 원초적인 것이 아니라 인위적으로 생긴 것이라고 본다.
지금까지 우리는 근래에, 여성 권리의 신장과 더불어 발전된 페미니즘에 대해 살펴보았다. 아래에서는 이런 페미니…(생략)