광고와 사회적 합리주의

<소비심리>
◎마르쿠제
-생산성은 하나의 음모
-소비분석에 치중:심리적인면 강조. “광고물에 일치하여 행동하고 소비하는 것”은 인간의 의 식까지도 퇴보시킨다.
-“진정한 욕구 및 잘못된 욕구에 관한 이론”
*‘일차원적 인간’
󰠆󰠏생산성: 정치적 수뢰의 형태로 파악(정치 문화적 차원의 비판)
󰠉󰠏광고물은 피할 수 없는 것이며, 제품은 사람들이 좋아하도록 강요하고 있고, 이러한 체계 󰠐 는 비판받지도 않는다.
󰠌󰠏‘통제된 탈승화’:정상적인 성적인 느낌을 소비욕구로 전환시킴으로써 야기되는 수동적인 사회적 순응→초래요인: 광고
◎이후의 학자들: 생산성은 경제적 악, 소비는 심리적 악
*스탠필드 ‘경제사상과 사회변동’
󰠆󰠏광고가 비판의 대상이 되는 경우: 주요 표적은 광고가 표현하고 있는 사회적 환경
󰠌󰠏광고는 개인들에게 이상이나 이미지, 문화적 기대를 제공해 주면서, 교육과 유사한 방법 으로 개인들을 사회화시킨다.
*유웬
-광고는 사람들이 상품을 소유하도록 유혹할 뿐만 아니라 파블로프의 조건반사…(생략)