레알모아 광고마케팅 기획서

사람들은 모를 것입니다. 머리 숱이 없는 사람은 뭐니 뭐니 해도 목욕을 할 때가 가장 신경이 쓰인다는 것을……목욕 또는 샤워 후 거울을 보는 것이 두려워지니까요.-JH. 50세 자영업자 바람이 불거나 앞머리의 세트가 무너지면, 탈모부위가 보이곤 했습니다. 스스로 신경을 쓰지 않으려고 했지만, 어느 순간 내자신도 모르게 화장실에 가서 머리를 고치곤 했습니다.
- AbeYoshinobu i-Land Tower Clinic 본원 사무장 44세

동문회나 친구모임 같은데 가면 선배들 보다 혹은 같은 동기들보다 나이가 들어 보인다는 소리를 자주 들었고, 나 자신도 또래보다 나이가 들어 보인다고 항상 생각하고 있어 고민이 되었다.
- HSH -36세 회계사
자료출처 : 레알모아 고객체험수기

탈모로 고민하는 사람들 대부분이 탈모로 인해 두려움, 자신감상실, 공포 등을 겪고 있는 것으로 나타났다. 이에 우리는 광고컨셉을 ‘공포소구’를 활용하는것으로 설정하였다.

❑ CONCEPT

◆ 광고컨셉 도출
• 소비자들은 탈모치료의 전문성을 인식, 필요로 한다.
• 병원을 선택하는 가장 큰 조건은 병원의 지명도이다.
• 소비자들은 모발이식수술의 효과에 …(생략)