[마케팅 조사론] 상관관계분석

1. 상관관계분석의 의의

- 변수들간의 관련성을 분석
→ 한 변수가 커지거나 작아질 때, 다른 변수가 어떻게 변하는지
그 변동의 방향과 정도를 예측

ex) 해변가에서 아이스크림을 판매하고 있는 A씨가 있었다. 그는 하루 전날 저녁에 아이스크림을 만들어 그 다음날 판매하고 있었는데, 그는 매일 200개의 아이스크림을 만들어 판매하였다. 그런데 어떤날은 아이스크림이 모자라서 손님들이 원하는데도 팔지 못하는 반면, 어떤 날은 아이스크림이 남아 모두 녹아버림으로써 손해를 보는 날도 있었다. A씨는 “이런 현상이 왜 일어나는가?”를 곰곰히 생각해 보았다. 그러던 중 그는 그 날의 기온에 따라 아이스크림의 매출이 달라지는 것을 알게 되었다. 이에 따라 A씨는 기온과 아이스크림의 매출이 어느 정도 관계를 가지고 있는지에 대해 관심을 가지게 되고,며칠 동안 기온과 매출액과의 관계를 조사하여 본 후 다음과 같은 결과를 얻었다.

1) 특징 : ① -1 - 상관 관계가 없는 경우 0, 완전한 상관관계가 있는 경우 1,-1
② 상관관계가 있을 경우 한 변인의 값이 변하면 다른 변인의 값도 변하지만, 상관관계가 없을 경우 한 변인의 값…(생략)