기업환경론

새로운 환경이 도래하고 경쟁구조가 바뀌게 됨에 따라 이제 기업들은 이러한 새로운 환경과 경쟁구조를 이해하고 다양한 소비자들의 욕구에 따라 즉각적으로 대응하기 위해 전보다 훨씬 많은 노력과 투자를 기울이지 않으면 도태될 수 밖에 없는 상황에 처하게 되었다.

·기업의 국제화 과정

기업의 국제화 과정은 여러 측면에서 설명될 수 있지만 일반적으로 해외시장의 개입도 측면에서 보면 내수시장지향 단계, 수출시장지향 단계, 현지판매지향 단계, 현지생산지향 단계, 지역생산지향 단계, 글로벌생산지향 단계의 과정을 거치게 된다고 볼 수 있다.
제1단계는 내수시장지향 단계로 이 단계는 아직 이렇다 할 국제화가 진전되기 이전의 단계로서 기업의 관심은 오로지 국내시장 중심이고, 대부분의 생산과 마케팅활동이 국내에서 국내시장을 목표로 이루어진다. 해외시장에 대한 관심은 소극적이고, 과잉재고가 있거나 해외시장에서의 간헐적인 주문에 수동적으로 대응하는 경우가 여기에 해당된다.
제2단계는 수출시장지향 단계로서 이 단계는 해외시장에 대한 상대적 중요성이 증가하고 그에 대한 관심도 늘어남에 따라 수출을 하게 되는 단계이다. 그러나 여…(생략)