CGV의마케팅전략

선정이유
21C를 맞아 문화콘텐츠가 더욱 중요해지고 사람들의 여가시간이 늘어남에 따라 자연스럽게 과거에 비해 문화생활을 훨씬 많이 즐기고 있는 추세다. 특히 극장은 대학생들이 가장 쉽게 접할 수 있는 문화 공간이며, 여러 문화 산업 중 가장 많은 투자와 발전이 이루어지고 있는 분야이다. 그 중 선점효과의 강점을 지고 현재 활발히 사업 확장 중인 CGV를 선정했다. 단관이었던 과거의 극장과는 달리 국내 최초 멀티플렉스(복합상영관)를 보편화시킨 CGV는 더 많은 고객창출과 고객의 만족을 위해 다양한 전략을 구사해 멀티플렉스 업계 가운데 다년 간 순위를 차지하고 있다. 그래서 CGV 사례를 통해 그 사업 활동 상황을 중심으로 CGV의 경영전략을 분석해 나갈 것이다. 그리고 CGV가 앞으로 영화산업을 더욱 활발히 하기 위해서는 어떻게 발전해 나가야 하는 것인가를 생각해 볼 계획이다.

2. 기업소개
(1) 회사 개요 및 소개
CGV : C - 제일제당의 CJ Entertainment (지분 50%)
G - 홍콩의 골든하베스트 Goldenharvest (지분 25%)
V -호주의 빌리지로드쇼 Villageroadshow (지분 25%)
회 사 명 : CJ CGV 주식회사
…(생략)