[경영전략] CJ홈쇼핑 분석

레버리지 분석 결과 CJ홈쇼핑은 부채의존도가 높은 것으로 나타났다. 그러나 2004년도 이후에는 부채비율이 94.94%로 많이 개선된 것으로 보인다. 타인자본이 자기자본을 초과하면 재무위험이 증가하여 기업의 지급능력이 악화되기 쉽기 때문에 CJ홈쇼핑은 부채비율을 계속 100% 이하로 유지해야 할 것이며 자기자본 비율을 높일 필요가 있다.

5. 자본배분의 안정성 분석 & 자산구성 분석 (대차대조표분석)
안정성 분석 결과 고정자산의 의존도가 매우 높은 것으로 나타났으며, 자산구성 분석 결과 유동자산의 비율은 낮고 고정자산의 비율은 높은 것으로 나타났다. 즉 CJ홈쇼핑은 유동성이 낮은 것으로 판단된다. 따라서 CJ홈쇼핑은 유동성 개선을 위해 고정자산의 활동성을 높여 유동자산의 보유를 늘려가야 한다.

6. 수익성 분석 (손익계산서분석)
수익성 분석 결과 매출 수익성과 자본 수익성 모두 높은 것으로 나타났다. 특히 매출액 총 이익률은 02년 27.77%에서 95%로 매우 높게 나타났는데, 이렇게 마진율이 높아진 이유는 부가가치가 높은 무형자산 판매의 증가에 따른 것으로 생각된다. 이같이 산업표준대비 수익률이 매우 높게 나타나고 있으므로 마진율…(생략)