[마케팅원론] 롯데칠성 `하이주` 마케팅 전략 [A+레포트]

자연산 송이 맑은 보해시발스리갈 18 발렌타인마스터스 윈저 17 등 모두가 부드러운 맛을 강조한 제품이다. 최근 수입주류는 여전히 증가하는 추세로, 관세청에 따르면 2003년 2월 주류 수입동향은 3천1백 만 불을 기록하였으며, 이는 전년 동 월 대비 24.5% 증가된 수치이다. 1~2월 누계로는 8천4백 만 불로 전년 동기대비 37.1% 증가하였다. KGB는 수입주류로 생각될 때 후치의 잘못된 포지셔닝의 결과로 정확히는 아니지만 과일맥주로 생각되어서 수입맥주의 하나로 분류되는데, 수입맥주의 경우만 봐도 이는98년 11억원, 99년 23억, 2000년 57억으로 계속 증가하고 있으며, 수입맥주의 종류는 이미 100 여 개를 넘어선 것으로 판단된다. 2003년 현재는, 세계 수입맥주 시장이 급신장 했는데 정확한 통계조차 가늠하기 어려운 형편으로 관계자들의 의견을 종합 수입 맥주시장의 규모는 빅 브랜드를 제외 연간 1천 3백억원 규모로 확대된 것으로 파악된다. 전체 맥주판매량 가운데 수입맥주가 차지하는 비중은 지난해 말 현재 3 ~5% 정도인 것으로 추산된다. 하지만 불법 유통되고 있는 미군부대의 PX제품까지 포함하면 그 비중은 크게 늘어난다고 한다. 따라서 이러한 수입주류시장의 분석에서 미루어 볼 때 수입주류시장은 전체 주류 시장에 비해서는 훨씬 더 전망이 밝은 것으로 보인다. 이렇게 수입주류가 엄청난 인기를 얻고 있는 이유 중에 하나는 거시환경 분석에서도 나오듯이 젊은 소비자들이 점점 더 개성과 트렌드를 강조하기 때문이다. 수입주류는 기존의 소수의, 차별화 되지 않은 주류에 식상한 소비자들에게 수입주류는 다양한 술을 즐길 수 있는 기회를 제공해 준다. 최근 들어서는 초록색의 매실맥주, 검은색의 커피맥주, 흑맥주, 붉은색 의 체리맥주 등 알코올도수가 낮은 `아로마 타입`의 수입 맥주(인공적인 향기를 첨가한 유형의 맥주)나, 각종 브랜드맥주가 젊은 층 소비자들 사이에서 유행을 주도하고 있는 이유도 각자의 취향과 입맛에 따라 맛을볼 수 있기 때문이다. 따라서 수입맥

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