[마케팅원론] 블루클럽 마케팅 전략 분석 [`A+레포트`]

♣ 서 론 ♣

요즈음에는 남성 전용 화장품부터 남성 전문 성형외과, 남성 헤어 컷트 전문점에 이르기까지 여성들을 주 고객으로 하는 시장에서 남성들을 위한 시장으로의 개척이 활발해지고 있다. 대표적인 예로 미용시장에 남성 전용 미용실이라는 모토를 들고 나와 성공한 블루클럽을 들 수 있다. 남성 헤어 컷트 시장은 남성들, 특히 젊은 남성들이 이발소에 대해 거부감을 느끼고, 일반 미용실을 여성들의 공간으로 인식하며 이발에 드는 높은 비용 때문에 불만을 가지고 있는 점을 해소할 수 있는 매력적인 시장이다.
누구나 한 번쯤은 길을 가다 블루클럽의 간판을 본 적이 있을 것이다. 길에서 볼 수 있는 블루클럽의 간판은 파란 바탕에 하얀 요트가 그려져 시선을 끌기에 충분할 뿐 아니라 남성들을 위한 미용실이라는 이미지를 명확하게 전달하고 있다.
우리 조가 이번 사례분석 대상으로 블루클럽을 정하게 된 계기는 이러한 모토를 통해 우리가 블루클럽의 성공을 예감할 수 있었을 뿐만 아니라 아이템 자체가 매우 매력적이라고 생각했기 때문이다. 미용이 일상생활의 일부로서 사회의 발전과 함께 미용시장의 발전으로 이어지긴 했지만 그 동안 미용업계…(생략)