매스커뮤니케이션이란 무엇인가

러한 매스컴 산업의 급격한 발전을 이루게 한 주요조건의 하나는, 광고비 지출이 폭발적인 증가를 나타냄으로써, 전면적으로 광고수입에 의존하여 경영하고 있는 상업방송(민간방송)은 물론이고, 신문이나 잡지도 순조로운 발전을 이룩하였으나, 매스컴에 대한 광고의 영향은 지대한 것이 되었다. 신문에서는 광고를 수용하기 위해서 증면이 불가피해졌고, 광고수입의 증대는 수입구성면에 큰 변화를 가져왔는데, 이 광고수입 중심의 신문경영으로의 이행이 문제로 대두되었다.

3. 매스커뮤니케이션의 역사

커뮤니케이션의 역사는 인간사회의 성립, 특히 문자의 발명과 더불어 시작되었다고 볼 수도 있겠으나 매스커뮤니케이션 그 자체는 근대에서 현대에 걸친 사회현상이다. 즉, 공동체적·전근대적 사회에서 자본주의적·근대적 사회로의 이행(移行)과 더불어 출현·발달하여 왔다. 기술적으로 15세기 중엽에 개발된 활판인쇄가 매스커뮤니케이션 본래의 역할을 가능하게 하였다. 그러나 신속 및 대량의 정보를 필요로 하는 사회의 형성이 그 배경이었음은 두말할 나위도 없다. 그렇다고는 하나 16세기 전반까지는 유럽에도 서적·팜플렛 등의 평균 인쇄부수는 1,000…(생략)