디즈니사의 애니메이션

황금알을 낳는 거위

세계 만화영화시장을 휩쓸고 있는 월트 디즈니의 경쟁력은 어디서 나오는 것일까. 공장화된 대형 분업시스템일까, 공격적인 비즈니스일까. 그보다 확실한 답은 바로 캐릭터산업에서 찾아야 할 것 같다. 디즈니사 수입의 22% 이상을 차지하는 캐릭터산업의 경쟁력. 그리고 디즈니의 아성에 도전하는 이들은 누구인가.

▲국내 만화 캐릭터산업에서 성공한 케이스로 꼽히는‘아기공룡 둘리’.
미국에서 캐릭터를 밑둥에서부터 생활화하는 데 결정적 공헌을 한 캐릭터산업의 견인차는 두말할 필요 없이 ‘만화왕국’ 월트 디즈니다.
월트 디즈니사는 코카콜라·맥도널드 햄버거 등과 함께 미국을 대표하는 상징물로 꼽힌다. 또 제너럴 모터스·GE 등과 함께 미국의 정치·경제 상황을 알려주는 1백년 역사의 다우존스 공업지수를 구성하는 30개 종목 가운데 하나다. 월트 디즈니는 곧 미국 그 자체인 것이다.

최초 캐릭터는 28년 ‘미키’

프랑스의 에밀 콜은 1908년 영상기에 걸린 최초의 애니메이션이라 일컫는 “판타스 마고리”라는 만화영화를 만들었다. 만화영화는 이처럼 유럽에서 처음 시작됐으나 정작 그것을 산업으로 꽃피운 것은…(생략)