Name: 하이얼 한국시장 전략 - 올레포트
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자료설명

본 자료는 중국 하이얼의 한국시장 전략을 분석한 리포트입니다.
[마케팅]하이얼한국시장전략

목차/차례

1. 기업소개

2. 국내시장진출배경

3. 시장 환경 분석

4. SWOT분석

5. 하이얼코리아 경영전략

6. 하이얼코리아 부진원인과 개선방안

7. 향후전망

본문/내용

일본은 가전산업에서 세계 제일의 왕국이다. 이는 지금까지 외국의 가전사가 일본진출에 성공한 전례가 없는 국가라는 것으로도 입증된다. 그런데2002년 1월 초 하이얼과 일본 산요전기는 깜짝 놀랄 뉴스를 공동 발표하였다. 산요전기가 자사제품 및 하이얼 생산 OEM 제품을 중국시장에 판매하는 한편 일본에서의 합작판매사 ‘산요하이얼’을 2월 초에 설립하여 하이얼도 자체 브랜드로 일본에 진출하기로 한 것이다. 이 사실은 세계 전자산업에 차이나쇼크(china shock)의 실체를 보여주는 것으로서 차이나 쇼크의 중심인 하이얼을 통해 중국 가전산업이 그 동안 얼마나 빠른 속도로 성장하였는가를 확인해주는 상징적 사건이라 할수 있다. 이 제휴를 통해 하이얼은 일본에서 경쟁력 있는 가격으로 가전제품을 판매할 수 있는 발판을 구축하는데 성공하였다. 판매가격을 예로 들면 소형냉장고 1만 9,800엔, 더블통(二槽)식 세탁기 9,980엔으로 일본제 동급품보다 30∼60%나 저렴하다. 현재 일본에서는 메이드 인 차이나제품이 판매되고 있지만, 내막을 들여다보면 대부분은 중국기업이 직접 생산한 것이 아니라 중국에 진출한 일본기업에 의해 생산ㆍ공급되는 것들이다. 그러…(생략)

참고문헌

• 하이얼 스토리 - 숀 시엔예, 유혜경 역, 한스컨텐츠, 2006
• 중국 하이얼 그룹 - (주)알앤디비즈, 2005
• 경제의 심리학 - 니혼게이자이신문사, 송수영 역, 밀리언하우스, 2005
• 중국 일류기업을 찾아서 - 박승록, 굿인포메이션, 2005
• 장루이민의 하이얼 (중국 No.1기업은 어떻게 만들어지는가) - 안졘쥔, 이수진 역, 수희재, 2004
• 하이테크 마케팅 - 김상훈, 박영사, 2004
• 차이나 마케팅 - 쉬중멍, 백은영 역, 은행나무, 2003
• 뉴 차이나 그들의 속도로 가라 - 한우덕, 한국경제신문, 2002
• 차이나 쇼크 (중국의 시대가 왔다) - 대외경제정책연구원, 매일경제신문사, 2001
• 하이얼 신화, 한국에서도 계속될 것인가 - 배수환. LG 경제 연구원
• 소비자 시장의 메가트랜드 2010 - 박동배, 매일경제신문
• 하이얼, 한국시장 진출의 전략적 목적 - 배수환. LG 경제 연구원
• 중국기업의 글로벌화 - 변재웅, 무역학회지
• www.haier.com
• www.haieramerica.com
• www.sanyohaier.co.jp
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