주류업계트랜드변화

.1 수입맥주의 저가격화
주류 PB는 맥주·와인 일본 주·브랜디·위스키 따위 다양하다. 1994년 여름은 청량음료와 병행하여 맥주가 상당히 잘 팔렸다. 일본 맥주도 주류 디스카운터의 영향에 의해 아주 싸졌고, 수입 맥주가 전성을 이루었다. 맥주 가격은 3백50ml 1캔에 2백25엔 이었던 것이 1백 엔이라는, 이제까지 청량음료 수준 또는 그 이하 가격으로 떨어졌다. 주류 디스카운터는 일본 유명 브랜드인 「기린 라거맥주」, 「기린 이찌방 시보리」, 「삿포로 구로라벨」, 「아사히 수퍼드라이」,「산토리 모르츠」따위 맥주 (350ml 24캔들이)를 메이커 희망 소매가격 5천4백 엔에서 20% 정도 싸게 팔기 시작했다.
맥주 가격 경쟁이 가열화하는 가운데, 1994년 10월 이후 주류 디스카운트 스토어로 유명한 카와우치야 주류판매에서, 3천9백70엔이라는 저가격으로 판매를 시작했다. 통상 매입원가에 일정 경비를 더한 맥주 원가는 4천2백 엔 정도로, 원가 미만의 가격임을 알 수 있다. 이러한 국산맥주의 저가격 판매를 촉진시킨 요인은 경합하는 수입맥주 등장도 있지만, 또 한 가지는 PB 맥주 개발이라는 것이 있다.