스포츠 마케팅 성공사례 - 맨체스터 유나이티드

Manchester United – Strength / Weakness / Opportunity / Threat

1. 강 점(Strength)
➜ 최고의 선수 발굴 시스템
　 가장 많은 서포터 보유
　 강력한 브랜드 파워의 기반
　 다양한 마케팅 전략

2. 약 점(Weakness)
➜ 노쇠화된 선수층(선수교체 과도기)
　 미국 자본에 의한 구단 인수 (시민주주 반발 → 팬 이탈 우려)

3. 기 회(Opportunity)
➜ 확대되는 스포츠 시장
　 유럽 외 전세계 축구의 활성화스타 마케팅을 통한 부가가치 창출

4. 위협(Threat)
➜ 자국 내 타 구단(첼시, 리버풀)
　 타국 유명구단의 인지도 상승(레알 마드리드)

Chapter 3 마케팅 전략 - STP

➡ 전 세계인을 Old Trafford로(Market Targeting)
• 전 세계 200여개 이상의 서포터스
각 국가별 서포터즈 조직구성을 통한 지역적 한계 극복
• 축구를 좋아하는 인터넷 사용자층
인터넷을 활용한 구단 접근 가능성 강화
• 멤버쉽 카드를 보유한 MU의 팬
맴버십 카드 발급으로 클럽에 대한 소속감 강화
• 스포츠 관련 방송 시청자
자체 방송국 MU TV 를 통한 해외 팬과의 커뮤니케이션 강화