스포츠 마케팅 관리

마케팅의 정의

개인이나 조직이 원하는 것(필요나 욕구)을 충족시키기 위해 제품이나 가치를 생산하고 교환하는 과정
(미국마케팅협회(AMA), 1985)
고객만족을 통한 이윤획득

포지셔닝
제품위치화(Positioning)은 마케터가 세분화한 여러 세분시장에서 목표시장을 선정한 후, 선정된 목표시장 내 소비자들에게 자사의 상품이나 서비스의 위치를 고객들에게 확신시켜 주는 것이다

스포츠 포지셔닝의 특성
▷ 동일한 스포츠 상품일지라도 목표시장의 특성에 따라 다르게
포지셔닝된다.
▷ 포지셔닝은 목표시장의 충분한 인지와 목표 소비자들이 스포츠
상품을 어떻게 생각하고 느끼는지에 대한 분석에서 시작된다.
▷ 포지셔닝은 모든 스포츠 상품에 적용된다