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스타우트 마케팅 전략 분석
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자료설명
스타우트의 마케팅 전략에 대해서 분석하고자 SWOT, 4P분석을 실시하였습니다.
[Marketing,Case]스타우트
[Marketing,Case]스타우트
목차/차례
상품 선정이유 및 상품소개
시장조사
SWOT분석
전략수립
4P’s
시장조사
SWOT분석
전략수립
4P’s
본문/내용
상품 선정이유 및 상품소개
선정이유
시장 진입 실패 후 리뉴얼 상품
재진입하여 성공하게 된 배경
X세대의 주류문화
상품소개
91년 ㈜하이트 맥주에서 출시
연간 3만 상자 팔림,판매 저조
2000년 11월 재출시
외부 환경 분석 (1)
인구통계적 환경
99년 맥주생산량 세계 19위
맥주시장 규모 3조원(세금포함)
2000년 1억6천만 상자 판매
흑맥주 시장 : 10만상자 판매
외부 환경 분석(2)
경제적 환경
달러 강세로 원가 상승
IMF체제이후 소비심리 회복
국민소득 증가 : 소비의 고급화,욕구의 다양화
사회문화적 환경
낮은 도수의 술 선호
프리미엄 시장 확대
20대 주류 Trend 다양화, 가속화
여성의 구매력 강화
건강 지향성 제품 인기
선정이유
시장 진입 실패 후 리뉴얼 상품
재진입하여 성공하게 된 배경
X세대의 주류문화
상품소개
91년 ㈜하이트 맥주에서 출시
연간 3만 상자 팔림,판매 저조
2000년 11월 재출시
외부 환경 분석 (1)
인구통계적 환경
99년 맥주생산량 세계 19위
맥주시장 규모 3조원(세금포함)
2000년 1억6천만 상자 판매
흑맥주 시장 : 10만상자 판매
외부 환경 분석(2)
경제적 환경
달러 강세로 원가 상승
IMF체제이후 소비심리 회복
국민소득 증가 : 소비의 고급화,욕구의 다양화
사회문화적 환경
낮은 도수의 술 선호
프리미엄 시장 확대
20대 주류 Trend 다양화, 가속화
여성의 구매력 강화
건강 지향성 제품 인기
| 📝 Regist Info |
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I D : mjmj***** Date : 2012-01-08 FileNo : 16179040 |
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