빈폴의 마케팅 성공요인 분석

3. 컬러 마케팅(녹색)
초록색을 활용하여 빈폴은 자연을 사랑하고 환경을 중시하는 자연주의를 표방하며 자연 친화적인 소재와 편안한 스타일을 추구하였다. 키다리 아저씨가 자전거를 타고 있는 형상을 초록색으로 처리한 빈폴의 심벌은 입는 사람들에게 특별한 의미를 전해 긍정적인 이미지를 심어 주었다.

4. 광고, 스타마케팅
자전거를 탄 신사의 모습을 한 로고마크와 ‘그녀의 자전거가 내 가슴에 들어왔다’는 TV-CF의 테마 구절도 몇 년 간 화제를 불러 일으키며 빈폴을 한번쯤 입고 싶은 옷으로 만드는 데 결정적인 역할을 했다
최근에는 헐리우드 스타인 기네스 펠트로를 모델로 기용한 빈폴은 경우 광고 캠페인이 시작된 8월 말부터 현재까지 매출이 지난해 같은 기간에 비해 28.1% 가량 올랐다. 또 이들 업체의 홈페이지 방문자 수도 크게 늘었다. CF가 방영된 9~10월 빈폴닷컴 접속건수는 한달 평균 60만 건에 달해 종전보다 50% 이상 늘었으며 각종 이벤트를 진행한 캠페인사이트의 경우 접속자 수가 한달 평균 100만 건에 달한다. 총 1,100명에게 지급할 계획이었던 카탈로그 증정 이벤트에도 1만1,000여명이 몰려 ‘스타의 위력’을 실감케 했다. …(생략)