현대 NF소나타의 마케팅 사례

◎ STP 전략분석
○ Segmentation
현대차는 고객들의 라이프 스타일과 자동차 이용 용도 등을 고려하여 누굴 위한 차인가?를 확실하게 세분화하여 보여 주고 있다. 가족을 위한 차인지 , 셀러리맨을 위한 혹은 젊은이들을 위한 차인지를 광고전략에 이용하고 있다.
또한 자동차를 얼마나 이해하고 있는지 자동차의 이해도에 따라 고객의 시장을 분류하여 표적시장을 선택하게 된다.
○ Targeting
<`NF소나타` 의 표적 대상>
그리하여 기존의 30~50대의 직업남성들 과 직업여성 및 전문직 종사자들을 NF 소나타의 목표시장으로 선정하였다. 또한 이미 중형차 시장에서 높은 점유율을 보유하고 있기 때문에 기존의 소비자를 포용하는 것도 필요하다.
○ Positioning (튼튼한 이미지, 탁월한 성능... 삼성의 애니콜과 같은 이미지)
- 기존의 자동차를 구매하던 40~50대
- 직업을 가진 여성들
도시적인 이미지와 함께 자신의 능력을 보여 줄 수 있는 하나의 수단으로 표현
- 젊은 층에게 스포티한 부분 강조
잠재수요를 자극
- 어린이들에게도 현대 차 만화 등을 통해 광고
좋은 차, 튼튼한 차, 착한 차라는 인식 심음
차 구입 연령…(생략)