L´OREAL의 글로벌 전략과 현지화 전략

○ 화이트닝 제품 - 블랑 엑스퍼트
화장품의 경우 서양에서는 `트윈케익`과 `화이트닝` 제품이 없었다. 하지만 한국 시장에서는 파우더 보다는 `트윈케익` 이 보다 많은 인기를 끌고 있었고, 햇볕에 노출되는 피부를 하얗게 만들어 주는 화이트닝 제품에 대한 수요가 높았다. 따라서 로레알에서는 한국과 일본의 합작 개발로 한국과 일본인이 선호하는 트윈케익과 화이트닝 제품을 새로 만들게 되었고, 이 제품들은 한국과 일본 시장에서만 판매되었다. 특히 블랑 엑스퍼트의 경우 화이트닝 제품 중 한국시장에서 돌풍적인 인기를 얻어 해외로 역수출 하는 기현상 까지 일어났으며 한국시장의 테스트마켓으로서의 역할을 톡톡히 치뤘다.

○ 더모 엑스퍼티즈
2003년 출시된 더모 엑스퍼티즈는 최초로 한국여성만을 위해 만든 기초 화장품이다. 이 화장품은 한국을 포함, 5000여명의 아시아 여성을 대상으로 임상 테스트를 거쳐 4년만에 개발됐다. 특히 기초화장품 17종 가운데 밀크로션, 자외선 차단 메이크업 베이스, 유분성 크림 등 3종은 한국 여성들이 가장 많이 쓰는 제품을 연구해 따로 개발된 것이다. 립스틱 신제품 `엑조틱 레드`와 `주얼리 브라운`은 메…(생략)