LG 전자 BRICs에서의 경영 활동

③ 촉진 (Promotion)
인도 LG전자의 대표적인 마케팅 활동은 ‘Mobile Ban`이라는 활동이다. 이는 대형 트럭에 LG전자의 제품을 싣고, 인도의 인기가요를 개사한 로고송을 틀면서 전국을 누비는 활동이다. 이와 함께 각 중소도시에서 홍보도중 트럭위에서 즉석으로 열린 노래자랑의 경우 노래와 춤을 좋아하는 인도인들의 특성과 어우러져 LG 브랜드를 사람들에게 알리는 데 톡톡한 역할을 했다. 또한 LG전자는 크리켓 게임을 열광적으로 좋아하는 인도인의 특성을 파악하고, 크리켓 경기의 스폰서로 적극적으로 참여하여 이를 회사 광고 및 이미지를 심는 데 활용하고 있다. 특히 지난 1999년 영국에서 개최된 ‘1999 크리켓 월드컵’의 공식 후원하고 대회시기를 전후해서 ‘통합 마케팅’을 적극적으로 전개함으로써 13%의 놀라운 브랜드 인지도 상승률을 이끌어 낼 수 있었다. 조계현, “PR 실전론”, 커뮤니케이션 북스, 2005, 13장
이와 함께 LG전자는 전국적으로 대규모 LG주부 요리 교실을 통해 가전제품의 주 구매층인 주부들에게 LG 브랜드를 알리기 위해 노력하고 있다.

④ 가격 (Price)
인도의 총 인구는 대략 10억 명으로 그 중 약 5%에 해당하는 인구…(생략)